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行业动态

就这样圈粉年轻人,盘点华帝2019年使出的品牌大招

就这样圈粉年轻人,盘点华帝2019年使出的品牌大招










早前,高端厨电品牌华帝披露了业绩快报。在同行举步维艰时,2019年华帝保持稳健增长,净利润同比增长10%,多家机构维持“买入”评级。 2020年疫情影响下,市场量额齐跌,行业营收同比下滑近四成。但随着近期社会生活逐渐回归正轨,被压抑的消费需求将得到释放,加之企业积极挖潜,倡导消费升级,业内人士分

早前,高端厨电品牌华帝披露了业绩快报。在同行举步维艰时,2019年华帝保持稳健增长,净利润同比增长10%,多家机构维持“买入”评级。


  2020年疫情影响下,市场量额齐跌,行业营收同比下滑近四成。但随着近期社会生活逐渐回归正轨,被压抑的消费需求将得到释放,加之企业积极挖潜,倡导消费升级,业内人士分析指出,消费回补对市场有提振作用,厨电市场未来或将迎来集中爆发期。


  拐角将至,厨电市场的下半场如何应对?年轻的消费者又将垂青什么样的品牌?


  在这个品牌忙着俘获年轻人“芳心”的时代,华帝作为国内家电品牌的“时尚先行者”,在品牌运作上或许能给予更多启发。


  首推“时尚主理人”,玩转粉丝经济4.0时代


  “酷而不凡,未来之约”,这是华帝2019新品发布会的主题,在这场强调未来感的发布会活动上,华帝官宣时尚教主吴亦凡正式出任品牌代言人,与林更新一起,被网友神总结为“华帝双男神组合”。


  此次吴亦凡加入,华帝也不落俗套:不仅是品牌代言人,更是品牌的“时尚主理人”。为什么会设置“主理人”这个业内首创的职位?深层动机正是华帝长期坚持的“时尚化路线”,对此,华帝董事长潘叶江曾直言,这一策略“让华帝用户群年轻了至少15岁”。




  从崇拜到“养成”,从“远观”到切身参与,粉丝经济4.0的时代,如何完成对年轻用户的“卷入”,是品牌年轻化的关键。


  在发布会前夕,华帝在微博发起#美食告白吴亦凡#活动,与吴亦凡联手实力宠粉,话题阅读量超1.2亿。官宣后,入选粉丝与偶像同框,亮相东京、米兰、伦敦等时尚都市CBD的LED大屏幕,这一操作在华帝、明星、粉丝之间重新建立紧密联系,强化参与感的同时,也强化了品牌自身影响力和范围,辐射更多潜在受众。


  打造人性化未来厨房,智能战略绝不是“空中楼阁”


  “智能化”成为行业主旋律的背景下,一直坚持“智慧+”品牌战略的华帝,在2019年正式推出了“VCOO”系统,成功实现智能战略的“软突破”。作为业内首个智慧厨房全场景操作系统,VCOO不仅实现了设备间的自然联动,还整合厨房内外产品及家庭服务,创造出真正以人为核心的智慧厨房场景。


  除了颠覆性的智能操作系统,智能产品升级,同样是华帝智能战略的直观体现。2019年,华帝塔形烟机E662AHE和压力蒸箱Z6B两款智能产品斩获红点奖。


  此外,华帝还与世界生态设计大会组委会合作,在工业设计圈内“寻找百万设计师”,面向全国征集适合中国家庭的厨房场景设计作品,在工业设计圈内引发轰动。据介绍,赛事收获许多极具创造力的作品,华帝相关人员表示,这些脑洞大开的作品赋予厨房空间更多想象,对下一阶段华帝研发工作有重要的参考意义。


  国足+电竞,体育营销就要“够燃”


  从2008年的奥运火炬,到2018年押宝法国队,华帝在与体育的跨界融合上,似乎总能找到理想的契合点,给大家带来别开生面的精彩。


  2018年10月,华帝正式成为国足的官方合作伙伴,2019年亚洲杯期间,一幅由华帝捐赠的名家画作《最燃中国足球梦》,也随国足出征,出现在绿茵场上。在国足征战亚洲杯期间,华帝官方也多次为国足加油,表示愿与中国足球事业一起并肩前行,彰显品牌强烈的体育精神和“燃”品质。


  除了传统竞技项目,年轻人感兴趣的电子竞技同样有华帝的身影。这次,华帝代言人林更新亲自约战内顶尖电竞队伍iG,不同领域的两大明星,强强对抗,轻易点燃了年轻用户的关注和热情,也让华帝用全新方式诠释自身体育精神。


秒速赛车平台  多元化娱乐跨界,更懂年轻用户心头好


  对于综艺这块年轻用户聚集地,华帝有的放矢,先后冠名了《美食告白记》第三季和《我在宫里做厨师》,其中《美食告白记》第三季的总播放量超4.5亿,话题阅读量超3.4亿。4次登上微博热搜榜;《我在宫里做厨师》则延续前两期的热度,传统文化和时尚元素的有机结合,在提高公众对华帝品牌认知度的同时,也让华帝“新国货”形象拥有更多年轻、愉悦的元素。


秒速赛车平台  除了综艺,华帝在2019年与乔杉合作,别出心裁地推出“洗碗机乐队”和“热水器乐队”大胆跨界,深入用户。


  “厨房生活本就应该是愉悦和美好的,而华帝这些年的绝佳表现,也在对消费者不断输出和强化这个印象。”业内人士表示,没有人会拒绝快乐,华帝巧妙地在品牌传播层面做到了“制造快乐”,每次动作都引起年轻用户的兴趣,做年轻人喜欢的时尚智能厨电品牌。


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